أثر الذكاء الأخلاقي في نية الشراء الأخضر

تهدف هذه الدراسة إلى فحص أثر الذكاء الأخلاقي في نية الشراء الأخضر لدى المستهلكين في الأردن. واستندت الدراسة إلى ثلاث نظريات أخلاقية هي النفعية، والواجبية، وأخلاقيات الفضيلة، إلى جانب نظرية السلوك المخطَّط، لبناء نموذج يعرّف الذكاء الأخلاقي من خلال أربعة أبعاد: التعاطف، والتسامح، والمسؤولية، والنزاهة. جُمعت البيانات بواسطة استبانة وُزعت على عينة مكوّنة من (191) مستهلكًا أردنيًا، وتم تحليلها باستخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية بالحد الأدنى للمربعات الجزئية (PLS-SEM). أظهرت النتائج وجود أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لجميع أبعاد الذكاء الأخلاقي في نية الشراء الأخضر، بما يشير إلى أن تعزيز التعاطف والتسامح وتحمل المسؤولية والتحلي بالنزاهة يسهم في رفع توجّه الأفراد نحو شراء المنتجات الخضراء. وتبرز أهمية هذه النتائج في إرشاد المسوّقين وصنّاع القرار إلى تبني استراتيجيات تستند إلى تعزيز القيم الأخلاقية لتحفيز السلوك الاستهلاكي الصديق للبيئة ودعم الاستدامة البيئية.